速冻行业领先者,如何玩转互联网营销。

在快节奏的生活中,速食水饺、微波米饭等快餐备受欢迎,你也一定吃过这家的速冻食品。


不论从哪方面来看,三全都可以说是行业中的霸者,但即使如此,三全依然有自己的烦恼。

痛 点 分 析

1.原官网界面老旧,功能不全:三全作为行业巨头,不少消费者、经销商、合作伙伴会上官网了解品牌,老旧的官网不仅不符合三全的品牌形象,并且功能单一,没有售货功能。

2.产品种类多,线下门店难以全上架:线下门店是三全食品的sku多达400种,即使是热门常青款,也多达几十种,即使是最大的超市,也不能全部上架,产品曝光度不足,消费者选择也变少。

3.会员数据分散触达难、不利于营销:三全作为大型知名企业,把微信端作为内容营销、会员互动的重点平台,但天猫京东等三方平台的会员难以引导至微信,导致会员分散在多个平台,难以整合、进行内容营销和会员互动。

商 派 解 决 方 案

 

打造全新官网网站 兼具品牌宣传及售货功能

新官网板块清晰、颜值颇高。在展示三全集团的各种商品外,还增加了对三全集团的宣传板块,如企业新闻、行业信息、三全文化、企业招聘等,让消费者在浏览商品的同时,对三全集团有个清楚的认识。

 

此外,在官方网站内嵌入在线商城,相互打通,消费者对品牌清楚认识,购买更放心。


 

建设在线商城 让每件商品全国流通

顾客旅游时在其他城市买到了速冻粽子,回到家附近的小区却发现买不到;顾客吃腻了超市里三个口味的水饺, 还在抱怨三全不出新口味、选择太少……

三全打造官方商城,将全系列产品上架,摆脱地域限制,真正让产品卖遍全国,实现全覆盖,给消费者更多的选择空间。

 

利用微信端整合会员,玩转营销

如果仅为了让产品流通全国,那天猫、京东完全可以实现,三全更大的目标在于,建立与会员的互动关系。三全认为,微信内容输出配合微商城,是一个绝佳的营销方式,也能促使会员聚集、黏在微信公众号。

三全不仅可选择壹米微商城自带的多达200种的活动,更可配合微信推送,自行组织评论、后台留言、转发集赞等活动,与会员进行互动,将奖品设置为商品兑换券、满减代金券。

三全发现,这种模式效果极佳,不仅拉近了与会员的距离,调动了会员的参与积极性,还能起到促进购买作用。



此外,三全还利用微信社交属性及微商城的便捷性,成功玩转“赠礼营销”:

会员可在微商城内购买礼品卡转赠给微信好友,获赠者收到后打开微信,在微商城内进行核销使用。对三全来说,也是拓展新客的一种方式。

三全通过打造官方商城,不仅不再受货架小、铺货难的局限,更大大加强了会员的互动、会员营销的多样性和丰富性,同时拓宽了业务范围,可谓一举多得!

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